品牌，源于一種責任

發(fā)表時間: 2019-02-27 14:41:05 關鍵詞: 點擊: 1401

三叉道說：品牌，源于一種責任

可口可樂的前董事長伍德魯夫曾言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起?！?/span>

大家是如何理解“品牌”的？有些投資者認為品牌僅僅是一個名稱，logo，其實不然。想要真正解讀“品牌”，我們可以從以下兩個角度出發(fā)：什么是品牌？品牌有何意義？

品牌是什么？

品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源，我們可以形象地認為，品牌是產(chǎn)品在消費者心智中打上的烙印。

如同眾多的管理學概念一樣，不同時期的學者從不同的角度對“品牌”進行解讀，歸納起來主要有以下三大觀點：

1.符號論。以菲利普.科特勒為代表的傳統(tǒng)營銷理論認為：品牌是“一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用”，其目的是“借以辨認某個銷售商或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)分開來”；品牌的要點是“銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務”。

2.形象論。創(chuàng)建品牌形象理論的代表人物—大衛(wèi)·奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。

3.關系論。定位理論開創(chuàng)者杰克·特勞特和艾·里斯認為，品牌就是某個品類的代表或者說是代表某個品類的名字。建立品牌就是要實現(xiàn)品牌對某個品類的主導，成為某個品類的第一。當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌，這時候我們可以說，你真正建立了品牌。

總結來說，品牌是一種識別標志，是一種精神象征，一種價值體現(xiàn)，一種消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務、文化的評價和認知，是一種無形資產(chǎn)。

品牌的意義

1）上世紀50年代至今，企業(yè)的競爭優(yōu)勢源泉變化歷經(jīng)五個階段：

從上圖可以看出，品牌已經(jīng)成為當下企業(yè)競爭的核心。

2）品牌的功能

3）品牌的作用

淺顯的看，有了品牌，東西能賣的更好，然而品牌的作用可不止于此，還需要作用的對象。對企業(yè)來說，有了品牌，產(chǎn)品和服務能賣得更多，更好，更貴，更久，企業(yè)能獲得更高的利潤。想想我們熟悉的知名企業(yè)，他們的經(jīng)營效益如此好，是因為旗下有一個甚至多個強有力的品牌。比如寶潔旗下的諸多日化品牌：香皂有舒膚佳，洗發(fā)水有海飛絲、潘婷和飄柔，洗衣粉有汰漬、碧浪等，多個品牌的出擊使公司在顧客心中樹立了實力雄厚的形象。品牌的創(chuàng)立讓企業(yè)的競爭力大大提升，品牌是企業(yè)市場競爭中強有力的武器。品牌的出現(xiàn)使用戶對產(chǎn)品甚至背后的企業(yè)形成一定的忠誠度、信任度和追隨度，為企業(yè)保持甚至增加市場份額提供保障。

對消費者來說，有了品牌，產(chǎn)品識別選擇變得容易，可以減少搜尋成本，有了品牌，就有了質量保證，可以降低購買和使用的風險，享受價值。想想假如沒有品牌，面對琳瑯滿目的商品，我們將不得不花費更多的時間和精力去甄選識別產(chǎn)品的細微差別，選錯的、多花錢的風險增加，購買后產(chǎn)品滿意度或將下降，產(chǎn)品帶給我們的價值感知也大打折扣。

對于社會來說，有了品牌，企業(yè)會增強自律性，致力于維護品牌形象，生產(chǎn)保證產(chǎn)品的質量，品牌的到消費者認可，消費者對品牌的滿意度和忠誠度形成，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售良性循環(huán)。

上面講的品牌的含義和意義，都是圍繞今天的主題：企業(yè)為什么要建設品牌？現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展迅速，國人消費水平越來越高，但生意也不好做了。賣產(chǎn)品的多得是，但是真正持續(xù)經(jīng)營下去的不多，有多少賣產(chǎn)品的是剛開始有增長的勢頭，沒過多久就偃旗息鼓了?，F(xiàn)在消費者的消費觀念已經(jīng)發(fā)生了轉變，不再是為了實用而買產(chǎn)品，二十為了產(chǎn)品帶給我們的感覺和價值而購買，消費者對“品牌”消費的意識增強，做品牌實乃大勢所趨。須知跟不上時代的步伐，你就輸了。再者，企業(yè)經(jīng)營的根本目的是盈利，獲得更大的利潤，但利潤的增加不是靠產(chǎn)品銷量的增加，而是靠品牌，品牌背后的價值。再舉個例子，兩雙運動鞋，品質一樣，一雙沒有品牌名，價格不到100元，一雙是耐克品牌，可以賣到600元了，相較之下的500元，就是品牌帶給我們的利潤。品牌，是一個企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性，無法獲得長期發(fā)展，只有重視品牌，構筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能站穩(wěn)腳跟，做大做強。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的影響會越來越大，有遠見卓識的企業(yè)家們應該想方設法建立屬于自己的品牌，這是企業(yè)在日漸激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢的重要保障。今天小編就先分享到這里，下回將為你解說企業(yè)應該如何打造品牌。

廣州三叉道網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱：三叉道，股權代碼：891003），創(chuàng)立于2015年2月，同時7月在廣州股權交易所掛牌上市，是一家專注于企業(yè)形象網(wǎng)站策劃、設計、技術為一體的一站式服務的上市企業(yè)，公司是三創(chuàng)集團旗下核心公司，集團旗下?lián)碛校焊＝稳齽?chuàng)信息技術有限公司、紅色傳承（廣州）文化傳播有限公司、廣州三叉道網(wǎng)絡科技有限公司3家子公司。

基于saas服務模式先后成為中國電信、阿里云、廈門35、騰訊在華南區(qū)的營銷服務中心，具備滿足全球企業(yè)客戶上網(wǎng)解決方案、企業(yè)溝通解決方案、移動云辦公整體解決方案，滿足企業(yè)客戶信息化不同階段的需求。

上一條: 誤解，luxury的準確翻譯應該是“精品” 下一條: 穿越黃金的枷鎖

亚洲中文字幕有码电影,欧美日韩人妻在线一区,中文字幕一区二区三区最新,久久999精品亚洲国产,在线观看国产喷水视频,又色又爽又黄的免费的视频,97超碰人人看人人,亚洲欧美日韩字幕在线,亚洲精品视频久久99

新官網(wǎng)一站通解決方案 >

智能銷售系統(tǒng)解決方案 >

代運營解決方案 >

網(wǎng)站推廣解決方案 >

知識產(chǎn)權解決方案 >

新企業(yè)郵箱系統(tǒng)解決方案 >

品牌，源于一種責任

移動專區(qū)

二維碼

三叉道品牌官

三叉道首席服務官

三叉道公眾號

相關鏈接

解決方案

聯(lián)系我們

友情鏈接

在線咨詢

預約服務

亚洲中文字幕有码电影,欧美日韩人妻在线一区,中文字幕一区二区三区最新,久久999精品亚洲国产,在线观看国产喷水视频,又色又爽又黄的免费的视频,97超碰人人看人人,亚洲欧美日韩字幕在线,亚洲精品视频久久99

新官網(wǎng)一站通解決方案 >

智能銷售系統(tǒng)解決方案 >

代運營解決方案 >

網(wǎng)站推廣解決方案 >

知識產(chǎn)權解決方案 >

新企業(yè)郵箱系統(tǒng)解決方案 >

品牌，源于一種責任

移動專區(qū)

二維碼

三叉道品牌官

三叉道首席服務官

三叉道公眾號

相關鏈接

解決方案

聯(lián)系我們

友情鏈接

在線咨詢

預約服務

品牌，源于一種責任