誤解，luxury的準(zhǔn)確翻譯應(yīng)該是“精品”

發(fā)表時(shí)間: 2019-02-27 14:47:07 關(guān)鍵詞: 點(diǎn)擊: 1195

繼前文，OPPO的幕后大佬在分享營(yíng)銷方法時(shí)提到，公司失敗，本質(zhì)是產(chǎn)品的失敗。中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，各大行業(yè)以較快的速度衍生并成長(zhǎng)，中國(guó)制造在世界各國(guó)都可看見(jiàn)。美國(guó)有一記者記錄了自家沒(méi)有使用中國(guó)制造的產(chǎn)品的一年，過(guò)程有趣而又充滿挫折，一年痛苦的抵制試驗(yàn)結(jié)束后，她們一家是滿心歡喜的。該記者根據(jù)自己的親身經(jīng)歷得出了一個(gè)結(jié)論：美國(guó)人的生活已經(jīng)與中國(guó)制造密切相關(guān)，中國(guó)制造已經(jīng)無(wú)處不在，想要躲開(kāi)完全是不可能的事。即便如此，中國(guó)仍只是制造大國(guó)，不是制造強(qiáng)國(guó)?！爸袊?guó)制造”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，還是廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞。與我國(guó)情況相反，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，不一定是中國(guó)人必須要有的，但是往往能收獲眾多中國(guó)消費(fèi)者的青睞，爭(zhēng)先購(gòu)買，因其產(chǎn)品價(jià)格極高，中國(guó)人又稱之為“奢侈品”。

溯源，中國(guó)文化中，“奢侈”一詞，出自《國(guó)語(yǔ)·晉語(yǔ)》：“及桓子，驕泰奢侈，貪欲無(wú)藝，略則行志”。奢，指大家庭，排場(chǎng)大，宅院大；侈，指?jìng)蛉硕?，隨從多。古語(yǔ)翻譯的“奢侈”的基本意思就是揮霍浪費(fèi)錢財(cái)，過(guò)分追求享受。“奢侈品”，也指代只有大戶人家才消費(fèi)得起的物品。以此看來(lái)，這在中國(guó)傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)里明顯是帶有歧視和貶義的。

轉(zhuǎn)看西方，英文名詞“l(fā)uxury”，中文譯作奢侈品。“l(fā)uxury”在《牛津高階詞典》中解釋為“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”；在《劍橋高階詞典》中解釋為“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”；在《韋伯斯特詞典》中解釋為“something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary”。綜合以上三種解釋，luxury的含義有三個(gè)重點(diǎn)：昂貴的、令人愉悅的/好的、非必需的。也就是說(shuō)，它在英文中沒(méi)有貶義的色彩。在國(guó)際上，“l(fā)uxury”被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，luxury指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品，也是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。我們可以這樣理解，“l(fā)uxury”是體現(xiàn)獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品。因此，從詞語(yǔ)的內(nèi)涵可以看出，用傳統(tǒng)中文“奢侈品”一詞來(lái)做“l(fā)uxury”的正確解釋是詞不達(dá)意，“l(fā)uxury”在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)領(lǐng)域?qū)?yīng)的正確翻譯應(yīng)該是“精品”，意為精益求精。

再回看關(guān)于奢侈品的特性。首先，奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華，這也是它原本的核心價(jià)值，如英國(guó)的勞斯萊斯，是貴族車的象征。奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是最高級(jí)的，從外到內(nèi)都能逐一體現(xiàn)，件件彰顯美感。奢侈品堅(jiān)持自己獨(dú)特的個(gè)性，如勞斯萊斯追求著手工打造內(nèi)飾。另外，歷史聲譽(yù)是奢侈品的重要內(nèi)涵，一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長(zhǎng)，它的文化內(nèi)涵越豐富。品牌的文化價(jià)值，與歷史聲譽(yù)也脫不開(kāi)干系，像路易威登箱包。19世紀(jì)中期，法國(guó)貴婦們?cè)跍?zhǔn)備出門旅游時(shí)，由于日常穿著多是束腹內(nèi)衣和蓬蓬裙，所以必須使用大型衣箱來(lái)裝盡這些大型的衣物。創(chuàng)始人路易適時(shí)推出大型行李箱，使用上等的木材製作，并飾以豬皮和絲質(zhì)布料。同時(shí)他還考慮到，上流人士出外時(shí)，行李總是放在馬車外面，因此他出產(chǎn)的行李箱特別加上了防止雨水滲透的功能，這使得路易威登推出的旅行箱品質(zhì)有口皆碑，成為貴族出行的時(shí)尚。據(jù)聞1911年泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)，20年后從海里打撈上來(lái)一款路易威登的箱包，發(fā)現(xiàn)里面物品仍然保存完好。以旅行箱起家的LV品牌，便因其超卓的技藝與獨(dú)創(chuàng)布料，打下了「滴水不漏」的名號(hào)，就此成為當(dāng)時(shí)貴族們旅行愛(ài)用的高級(jí)品牌。而從生產(chǎn)管理的角度講，奢侈品是頂級(jí)品質(zhì)的代表。奢侈品，是采用珍貴原料加上神秘工藝制造出來(lái)的頂級(jí)產(chǎn)品。如勞斯萊斯的汽車內(nèi)飾，是用斯堪的納維亞半島最好的牛皮盒意大利隆巴爾德高原森林最好的胡桃木手工制造而成，頂級(jí)的材料加頂級(jí)的工藝，打造出來(lái)的，是人們趨之若鶩的精品。

今天，我們應(yīng)該拋開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)觀念中帶有的貶義色彩，客觀地、正確解讀奢侈品，研究精品。對(duì)奢侈品的正確理解應(yīng)該是指具有最高級(jí)品質(zhì)的，能顯示尊貴的，具有個(gè)性化的，專一的，能展現(xiàn)自身魅力的物品。奢侈品實(shí)際上也是一種精品。價(jià)格昂貴是精品的特點(diǎn)之一，但我們也不能單純認(rèn)為昂貴的物品就是精品，精品的主要特性，在于它做工精致且高質(zhì)。很多時(shí)候，人們趨于購(gòu)買精品，不是因?yàn)橛绣X沒(méi)地方使，而是因?yàn)樗摹熬保苓m合自己的訴求。

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